En merkevare er summen av alle assosiasjoner kundene har til et produkt, et firma eller en person. Altså hva kunden sier når de skal beskrive produktet, firmaet eller personen. En sterk merkevare betyr at disse assosiasjonene er enhetlige og tydelige.
Hvilke rolle har en merkevare?
En merkevare bygges gjennom de aktiviteter som bidrar til å ”skape, opprettholde, videreutvikle og posisjonere produktet, bedriften eller de ansatte». Disse aktivitetene skal gi kunden følelsen av de har kjøpt noe mer enn selve tjenesten eller produktet. Merkevarebygging skal gi både kunden og bedriften fordeler.
Hva vil det si at Norge er en merkevare?
Merkevaren Norge handler om å posisjonere Norge ved å fortelle en felles historie om hvem vi er, hvor vi kommer fra og hva vi kan tilby. I tillegg omfatter satsingen en rekke verktøy som norske bedrifter kan benytte seg av i sitt arbeid ute for å bli mer synlig internasjonalt og bli valgt av flere.
Hva er forskjell mellom et merke og en merkevare?
Mens varemerke er knyttet til bedriftens eiendeler og kan besluttes, er status som merkevare noe man gjør seg fortjent til. En merkevare er kort og godt summen av alle assosiasjoner kundene har til deg og din bedrift. De to begrepene kan naturligvis være to sider av samme sak – og ofte vanskelig å skille fra hverandre.
Hva menes med begrepet merkevare? – Related Questions
Hva er en merkevare NDLA?
Merkevarer er et viktig trekk ved forbrukerkulturen. En merkevare er et produkt som selges under et innarbeidet merke – for eksempel iPhone og Mac som selges under merket Apple, og Apple er dermed en merkevare. Kjøper du en merkevare, kan du ha en opplevelse av å ha kjøpt noe mer enn selve produktet.
Hvilke merkeelementer har vi?
Merkeelementene er dimensjoner knyttet til produktet som bidrar til å gi merket særpreg og forsterket merkeoppmerksomhet. Basert på typologiseringen til Keller er de viktigste merkeelementene: merkenavn, logo, slagord, merkekarakter, lydlogo og selve innpakningen.
Hvordan styrke en merkevare?
7 tips til innhold som styrker merkevaren din
- Slik kan du styrke merkevaren med innholdet ditt.
- Fortell bedriftens historie.
- Gjør kundene til helter!
- Vær bevisst på «tone of voice»
- Vær ærlig – og engasjert.
- Skriv innhold som er relevant for målgruppen deres.
- Forstå publikummet ditt – skriv til en persona.
Hva er en merkevarestrategi?
Merkevarestrategi handler om mer enn å ha en plan for hvordan du bygger merkevaren din. Merkevarestrategi handler om å bruke merkevaren strategisk, eller å la merkevare få en førende rolle i strategiporteføljen og bli et samlende, retningsgivende og forløsende verktøy for hele virksomheten.
Hva er en merkevareplattform?
En merkevareplattform er en enkel og strukturert fremstilling av virksomhetens identitet som viser hvordan virksomheten fremstår for omverdenen.
Hvordan skape merkekjennskap?
Her er fire strategier for å oppnå økt merkekjennskap:
- Historiefortelling. Å skape en fortelling er en smart måte å menneskeliggjøre merkevaren din på.
- Gjesteblogging. Blogging er et annet supert virkemiddel som gjør at du kan du gi målgruppen reell verdi og få vist din ekspertise.
- SEO.
- Merkevarebygging på sosiale medier.
Hvilke tre typer merkekjennskap har vi?
Funksjonelle (functional), symbolske (symbolic) og sensoriske (experiential).
Hva betyr merkekjennskap?
Begrepet merkekjennskap (Brand awarness) blir av Aaker definert som evnen til å få potensielle kunder til å kjenne igjen et spesielt merke i en produktkategori (Aaker, 1991, 61).
Hva er Merkeassosiasjoner?
Merkeassosiasjoner er alt folk forbinder med en merkevare. Ting som inntrykk og forventninger – all informasjon bygget opp over tid i målgruppens hukommelse gjennom erfaringer og opplevelser. Vi kaller det også merkekunnskap.
Hva er et Posisjoneringskart?
Et posisjoneringskart er et koordinatsystem der den vannrette linjen angir kvaliteten og den loddrette angir prisen. Posisjoneringskartet brukes til å se hvor vi merkevaren vår ligger i forhold til lignende merkevarer. Dette legger grunnlaget for videre arbeid.
Hva menes med Spredningsaktivering?
Når man kobler ekstern informasjon relatert til assosiasjonsnettverket, eller innhenter intern informasjon, oppstår det en automatisk prosess som kalles «spredningsaktivering».
Hvem har utviklet Merkeverdikjeden?
Merkeverdikjeden eller ”brand value chain” er en modell utviklet av Keller og Lehmann for å se på sammenhengen mellom virkemidler og effekter i merkevarebyggingen og oppfattet merkeverdi.
Hva er funksjonell nytte?
Funksjonell nytte Handler om at alle annonsørene ønsker å lære mottakerne noe hvor det handler om å skape, styrke eller å fjerne assosiasjonene knyttet til merket.
Hva er Merkeposisjonering?
Merkeposisjonering er hjertet i enhver markedsstrategi idat.
Det handler om å identifisere den optimale posisjonen (plassen) av et merke og dets konkurrenter i hodet på målgruppen for å maksimere den potensielle gevinsten for bedriften.
Hvordan kan man posisjonere et merke?
Når man skal posisjonere en merkevare eller et produkt, er det noen spørsmål man må stille først: Hva vil du at bedriften eller produktet skal være kjent for? Hvilken posisjon ønsker du at bedriften eller produktet skal ha i markedet? Hvilke egenskaper har vårt produkt i forhold til konkurrerende produkter?
Hva er Merkevareposisjonering?
Hvilke assosiasjoner som bør knyttes til en merkevare avhenger av posisjoneringsbeslutninger (Hem og Iversen 2004), der merkevareposisjonering defineres som prosessen med å skape og forandre oppfatninger knyttet til et produkt eller en merkevare (Singh, Kalafatis og Ledden 2014; Fuchs og Diamantopoulos 2010).
